त्योहारी सीजन में लोगों ने फिर से कपड़े खरीदना शुरू कर दिया है. लेकिन इस बीच एक चौंकाने वाली बात सामने आ रही है. लोग पार्टी वियर से लेकर रेगुलर और ऑफिस वियर तक हर तरह के कपड़े, जूते और सौंदर्य उत्पाद खरीद रहे हैं। फेस्टिव सीजन की शॉपिंग के दौरान फैशनेबल कपड़ों की बिक्री तो बढ़ी है लेकिन अंडरवियर की बिक्री नही बढ़ी. फिर चाहें वो चाहे किसी भी सेगमेंट की ही क्यों न हो..बच्चों, महिलाओं और पुरुषों सभी सेगमेंट में इस केटेगरी के कपड़ों की सेल न के बराबर है. ऐसे में क्या अब भारत के लोग इनरवियर नहीं खरीद रहे हैं? 

कितना बड़ा है भारत में इनरवियर मार्केट

यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के मुताबिक, भारत में इनरवियर का मार्केट 5.8 बिलियन डॉलर या 48,123 करोड़ के होने का अनुमान है. पुरुष और महिला केटेगरी के इनरवियर का इसमें कंट्रीब्यूशन 39% और 61% है.

भारत में महंगाई बढ़ी

भारत में महंगाई इतनी बढ़ गई है कि लोगों ने अपने इनरवियर ही लेने बंद कर दिए हैं. दिसंबर 2022 की आखिरी तिमाही में अंडरवियर के इस्तेमाल में 55 फीसदी तक की कमी आ गई. वहीं FY24 की पहली तिमाही में जॉकी का टोटल रेवेन्यू 28% और वॉल्यूम वृद्धि 31% तक हुई है.

इस तिमाही के दौरान, मैक्रो प्रतिकूल परिस्थितियों और बाजार की स्थितियों ने कुछ चुनौतियों का सामना किया. जिसके कारण साल-दर-साल अंडरवियर की खरीद में मामूली गिरावट आई. जो पिछले साल की पहली तिमाही की तुलना में रेवेन्यू में 7.5% की गिरावट और क्वांटिटी में 11.5% की गिरावट के रूप में उभरी है.

सेल में गिरावट का कारण

सेल में गिरावट का कारण ये भी हो सकता है की बढ़ती महंगाई से लोगों के पास खर्च करने योग्य रकम नहीं बच रही हो. साथ ही भारतीय ऑनलाइन मार्केटिंग को ज्यादा तवज्जो दे रहे हैं. इसका कारण है की उन्हें ऑनलाइन स्टोर्स पर ज्यादा डिस्काउंट मिल रहा है.